摘要：21世纪是全球化的世纪，也是信息化的世纪，品牌对于企业的重要性日益凸显，伴随全球化日益加深的是企业之间的竞争加剧，品牌对于企业获得竞争优势地位及企业国际化战略实施均具有重大影响。伴随信息化程度提升的是影响品牌价值的因素日趋复杂，敏感因素增加，因而对企业品牌价值的管理提出了许多新的课题，文章基于风险管理视角开展对品牌的价值管理开展探究，以其为企业的品牌危机管理提供借鉴。

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